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        結婚產業觀察

        婚慶行業,期待下半年復蘇!

        疫情常態化下,新人不再追求大而全的婚禮,而是更加傾向于個性又不失儀式感的輕型婚禮,細分市場的精細化服務必將是未來婚慶市場的發展趨勢。

        隨著疫情得到有效控制,全國多地的婚慶市場迅速回暖,被延期的婚禮可以重新安排上日程,婚紗攝影店和酒店預定量增加,婚慶公司開啟了忙碌“按鍵”,不少商家表示期待下半年的復蘇!

        打擊:“黑色春天”,婚慶行業戛然而止

        “那些忙碌的日子,除了想念,還是想念……”

        這是部分婚禮人的狀態。自今年2月開始,全國多地的婚慶行業或多或少都受到了疫情的影響,嚴重的甚至已經兩個多月“不開張”了。

        春季原本是婚禮人忙碌的時間,五一假期更是歷年來的婚慶旺季,但是疫情反復讓婚宴市場遇冷。

        浙江舟山的不少酒店表示,許多原本計劃在五一舉辦婚禮的市民選擇取消或延期,有的酒店出于疫情防控因素考慮,暫時不接婚宴。

        明明是在寧波周邊小有名氣的婚禮司儀,本來經過幾輪疫情考驗,“五一”小長假又是一個結婚小高潮,按照以往慣例,明明和他的團隊可以接到10場以上的婚禮。但是今年的疫情,讓他空歡喜一場。

        “沒想到,這次疫情讓‘紅五月’變成了‘黑色五月’。之前預定的婚禮幾乎全部取消了?!闭f起本輪疫情的影響,明明非常無奈。

        寧波市婚慶行業協會透露,這兩年受疫情影響,寧波婚慶市場總體呈下降態勢。一方面,全市結婚登記人數明顯下降。數據顯示,2021年全市結婚登記為29997對,比2020年減少4775對,甚至比疫情前的2019年還少了2607對。

        另一方面,受防控政策限制,一旦發生疫情,整個行業基本處于斷崖式滑坡。

        寧波市婚慶行業協會秘書長葛煒波說,考慮到部分新人因為疫情和其他原因會延遲婚禮,導致3個月到半年左右的延遲,今年全年婚慶市場估計會縮減3~5成。

        “我們都是不過五一的,今年終于能過五一了,但是我們都非常不開心?!边h在濟南的徐媛也同樣苦惱。她的公司主要做的是高端的婚禮策劃,按照公司要求,一天只能接6場,本來五一當天,6場全部都排滿了, 但疫情一來,原來的6場直接變成了0,原本的計劃泡了湯,這讓他們的壓力一下就增大了。

        “這次疫情對婚慶行業來說,損失是非常大的?!睗匣橐鰠f會會長孟一兵向記者展示了一組數據?!?月8號這天應該算是上半年婚禮比較集中的一個日子,有近5000場婚禮延期或者退辦?!?/p>

        孟一兵稱,整個疫情期間一共有15000多場婚禮推遲或退辦,如果按照均價3萬多一場來計算的話,加上一些周邊行業,這次疫情, 給整個行業造成了4個多億的損失。

        但孟一兵也補充稱,此次疫情,雖然也有25%的退單,但好在大部分都是延期的,損失一定程度上會補一些回來。

        復蘇:520結婚登記超30萬,婚慶市場迅速回暖中

        一場疫情,讓整個婚嫁“產業鏈”上的各個環節停擺數月。但是隨著疫情好轉,延期訂單全面復活,整個行業也在迅速回暖中。

        青島市黃島區一家酒店工作人員表示,隨著疫情防控形勢持續向好,不少客人咨詢預訂婚宴。上半年受疫情影響推遲結婚的新人,多數選擇了在下半年舉辦婚禮,主要集中在10月份,好日子的預定仍然十分搶手。

        “從四月以來,有一個明顯的回暖趨勢,微信上陸陸續續有了訂單,拍婚紗照和寫真的顧客都逐漸增多,預計五六月份會迎來訂單高峰期。盡管疫情耽誤了幾個月的拍攝工作,但我相信市場的需求總量依舊是穩定的?!鼻鄭u的一家婚紗攝影店的工作人員表示。

        “我們這邊90%的婚禮都就近延期到了六七月份?!痹诩倚艘粋€半月,徐媛和同事們已經做好了下半年奮戰的準備。因為延期,本來六七月份的結婚淡季在今年也成了旺季。

        據統計,5月20日當天,全國婚姻登記機構共計辦理結婚登記31.25萬對。這一數據也讓不少婚禮人為之一振,“看到了行業下半年復蘇的希望?!?/strong>

        作為一名從業十多年的資深婚禮主持人,在離開婚禮主持舞臺一月有余后,張璽也再次找回了那份職業帶給自己的榮譽感。因疫情“停擺”的這段時間,張璽手里本來有差不多20場婚禮要主持,但因為疫情,10多場辦理了延期?;謴吞檬澈蟮倪@段時間,張璽一口氣主持了4場婚禮。

        “婚期延期,愛不延期”。雖然手里一半的訂單退掉了,但延期的這些婚禮,張璽主持得更加上心?!拔覀兊墓ぷ骶褪菫樾氯颂峁└玫姆??!睆哪壳笆掷镏鞒值挠唵蝸砜?,張璽對濟南下半年的婚慶行業市場抱有很大的信心。

        突圍:新型婚禮興起,提供精細化服務

        錯失五一黃金周,行業遭受了前所未有的打擊,在疫情面前,婚慶從業者也在慢慢探索行業的突圍之路。

        濟南這次疫情后,徐媛最先辦的不是婚禮,而是幾場精致的訂婚宴和求婚宴。這也是從2019年疫情開始后 ,基于社會大背景和市場情況,公司對業務板塊進行的微調。

        除了在業務板塊上做了調整,在婚禮的舉辦上,公司也豐富了形式。

        “疫情期間我們不能舉辦大規模的婚宴,就為客戶提供了線上直播的方式,新郎新娘可以通過線上跟未到現場的親友進行互動?!边@一疫情期間催生的新形式,也受到了不少新人的歡迎。

        “現在行業就已經呈現出了新特點?!睗匣橐鰠f會會長孟一兵表示,隨著疫情的持續,現在大規模的婚慶活動很少,小規模、精致型、家庭化和戶外化的婚禮增多了。

        細分市場的精細化服務必將是未來婚慶市場的一種發展趨勢。這種情況下,也對行業從業人員提出了新的要求,包括要為客戶提供更加精細化的服務、 要滿足客戶更加個性化的要求。

        “我們婚慶行業每年都會有10%到15%的公司被淘汰,疫情期間上升到了20%到25%左右?!蓖瑫r, 孟一兵提到,疫情也是對婚慶行業的一次洗牌,一些沒有太多沉淀、對行業趨勢把控不好的小公司也會逐漸被淘汰,而一些規模大、對市場和新人心理把控好的公司就能夠更好生存下去。

        “現在室外婚禮大大增加,我們想與文旅的一些項目進行多一些洽談溝通?!泵弦槐Q,現在室外小型婚禮大受歡迎,單就禮服行業來說,開始考慮將大的拖尾禮服慢慢變成清新淡雅點的風格。

        另外,更加適合戶外婚禮的產品也需要加快研發,比如現場甜品選擇、花藝的布置和婚禮的主題風格等。

        寧波的婚禮人同樣也在不斷探索。

        寧波市婚慶行業協會也表示,疫情前寧波本土婚禮基本在25-40桌之間。疫情發生后,普遍規模都縮減到10桌左右。

        相應地,單場婚禮的費用也有所下降。由疫情前的20萬元到30萬元左右下降到了10萬元以內。

        從婚禮舉辦形式來看,據寧波市婚慶行業協會統計顯示,目前寧波舉辦婚禮場地的大致結構為:星級酒店約占40%、一站式婚禮場所約為40%,其他的小眾新型婚禮(戶外婚禮、民宿婚禮、目的地婚禮等)舉辦地約20%。

        “目前看來,在疫情防控政策和新人思想轉變等多種因素作用下,從去年下半年以來,民宿婚禮等新形式增長速度比較快,從以往的不足5%,到最近的將近20%,這可能也是今后的一個趨勢。”葛煒波說。

        葛煒波秘書長對當前婚慶行業的前景有著更加深入的思考。他認為,疫情沖擊下,市場會有一個比較大的洗牌和重組。隨著疫情防控的常態化,可能對婚禮的舉辦形式也會有長久的影響。

        葛煒波還關注到,經過幾波疫情的洗禮和考驗,很多新人不再一味追求大而全的婚禮儀式,而是更加追求個性又不失儀式感的輕型婚禮,越來越多的95后新人開始舉辦小型的戶外婚禮或者草坪婚禮。

        “小規模戶外婚禮、目的地婚禮將會成為今后的熱點?!?/strong>葛煒波說,疫情期間,出國旅拍幾乎不可能了,很多新人選擇去海南島舉辦十來個人的小型婚禮,就是所謂的“目的地婚禮”。

        為此,寧波市婚慶協會正在和舟山方面對接,打算打造家門口的“海島婚禮”。

        “這其實就是之前旅行結婚的升級版,對接當地的景區和酒店,給新人提供一條龍婚慶服務,嚴格控制人數的同時又具有儀式感?!备馃槻ㄕJ為,目前短途自駕的“目的地婚禮”可能會成為新的熱點。

        “我們目前要做的就是聯合民政、文旅等部門,打通全產業鏈條,形成婚姻登記到婚禮的一條龍服務?!备馃槻ㄕJ為,今后婚慶市場將呈現小型化、多元化的態勢,既有利于彰顯新人個性,還可以大大減輕當事人的經濟負擔,可謂一舉多贏。

        [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察原創;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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